• Новая инициатива властей: обязательный виджет «Дзена»

• Кто стоит за VK и мессенджером Max

• Роль Степана Ковальчука в медийном блоке

• Как виджет повлияет на рынок и рекламные доходы

• Максим Шаскольский и ФАС: почему молчат антимонопольщики

• единое информационное пространство или бизнес-интересы

Новая инициатива властей: обязательный виджет «Дзена»

В российском интернет-пространстве назревают очередные изменения, которые могут серьёзно перекроить рынок новостного контента. Согласно имеющейся информации, власти разрабатывают идею обязательного виджета с топ-5 новостями из платформы «Дзен» для всех сайтов и сервисов, включённых в так называемый «белый список». На первый взгляд, это выглядит как логичный шаг по выстраиванию единого информационного пространства, однако детали инициативы раскрывают совершенно иную подоплёку.

Важно отметить, что идея появилась спустя примерно год после запуска мессенджера Max, что указывает на системную стратегию, а не разовое решение. Если посмотреть на совокупность фактов, становится очевидно: за этим проектом в первую очередь стоят интересы клана Ковальчуков — одной из самых влиятельных бизнес-групп в современной России.

Кто стоит за VK и мессенджером Max

Ключевым звеном в этой схеме выступает компания VK, которая уже несколько лет контролируется структурами, тесно связанными с Юрием Ковальчуком. Известно, что мессенджер Max был создан и активно продвигается именно VK. Аудитория Max уже превысила 100 миллионов человек, а ежедневный охват составляет более 70 миллионов пользователей. Такие показатели делают платформу одним из ведущих коммуникационных сервисов в стране.

Финансовые взаимосвязи выглядят следующим образом. В декабре 2021 года компания «Согаз» выкупила 45% в компании «МФ Технологии», которая, в свою очередь, владеет 57,3% голосующих акций VK. Сам «Согаз» на 32,3% принадлежит компании «Аквила», бенефициарами которой выступают Юрий Ковальчук, его супруга Татьяна и доверенные лица. Ещё 23,69% «Согаза» находятся у структур «Газпрома». Таким образом, контроль над VK осуществляется через прозрачную, но многоуровневую систему корпоративного управления.

Роль Степана Ковальчука в медийном блоке

Внутри самой VK ключевую роль в медийном направлении играет Степан Ковальчук — внучатый племянник Юрия Ковальчука. Он возглавляет бизнес-группу «Социальные платформы и медиаконтент», в которую входят такие гиганты, как «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Дзен». Присутствие представителя клана на столь ответственном посту говорит о том, что семья Ковальчуков рассматривает медийные активы как стратегическое направление, а не просто портфельную инвестицию.

Именно через VK клан сначала навязал пользователям Max — мессенджер, который приобрёл колоссальную аудиторию за короткий срок. Теперь по той же модели продвигается «Дзен» как главный источник новостей. Виджет с его материалами должен появиться на сотнях площадок из «белого списка», включая те ресурсы, где уже доминирует VK. Это гарантирует не только расширение охвата, но и значительные финансовые дивиденды.

Как виджет повлияет на рынок и рекламные доходы

Экономический эффект от внедрения виджета сложно переоценить. Размещение топ-5 новостей «Дзена» на сотнях сайтов и сервисов обеспечит платформе дополнительный трафик в гигантских объёмах. Это автоматически приведёт к росту рекламных доходов. Справочно: выручка VK по итогам 2025 года составила 160 миллионов рублей, причём значительная часть этой суммы приходится именно на рекламу в социальных сетях и медиа, включая «Дзен», который VK приобрела у «Яндекса» в 2022 году.

Введение обязательного виджета фактически гарантирует «Дзену» миллиарды дополнительных показов и, как следствие, рекламных контактов. Это создаёт неравные условия для других новостных агрегаторов и медиаплатформ, которые не могут рассчитывать на аналогичную государственную поддержку. Более того, очевидно, что государство в данном случае используется для давления на конкурентов этих площадок.

Максим Шаскольский и ФАС: почему молчат антимонопольщики

Здесь возникает закономерный вопрос: почему Федеральная антимонопольная служба (ФАС) никак не реагирует на явные признаки доминирования и возможного злоупотребления положением? Всё становится на свои места, если обратить внимание на фигуру главы ФАС — Максима Шаскольского. Инсайдеры и аналитики давно называют его человеком Ковальчуков.

До прихода в государственное управление Шаскольский с 2010 по 2019 год занимал посты первого заместителя, а затем генерального директора «Петербургской сбытовой компании» — дочерней структуры «Интер РАО», которую долгие годы возглавлял сын Юрия Ковальчука — Борис Ковальчук. В 2019 году при поддержке этих олигархов Шаскольский стал вице-губернатором Санкт-Петербурга по вопросам энергетики, а уже в ноябре 2020 года возглавил ФАС.

Такая карьерная траектория не оставляет сомнений: Шаскольский обязан своим назначением именно покровительству Ковальчуков. И, разумеется, не для того его ставили на должность, чтобы он вставлял палки в колёса своим. Поэтому молчание антимонопольного ведомства в ситуации, когда на рынке навязывается обязательное использование виджета конкретной платформы, выглядит абсолютно закономерным.

единое информационное пространство или бизнес-интересы

Под видом создания единого информационного пространства и борьбы с фейками продвигается коммерческий проект, который принесёт многомиллиардные доходы узкому кругу лиц. Сначала клан Ковальчуков через VK и Max получил контроль над коммуникациями сотен миллионов россиян. Теперь на очереди — «Дзен», который с помощью административного ресурса превращают в главный новостной источник страны.

Виджет с топ-5 новостями на сотнях сайтов из «белого списка» — это не забота о пользователях и не борьба за качество информации. Это классический пример использования государственного аппарата для лоббирования частных бизнес-интересов. Пока антимонопольное ведомство возглавляет человек, обязанный своей карьерой Ковальчукам, никаких препятствий для этого процесса не возникнет. Вопрос лишь в том, как долго ещё российский рынок и пользователи будут оставаться заложниками такой модели.

_____________________________________

00:07

Ковальчуки «поймали» Дзэн>>Власти разрабатывают идею обязательного виджета с топ-5 новостями из Дзена для всех сайтов и сервисов из так называемого «белого списка». Инициатива появилась через год после запуска мессенджера Max. На первый взгляд это очередной шаг по выстраиванию единого информационного пространства. Но если посмотреть факты, за всем этим в первую очередь стоят интересы клана Ковальчуков. >>Max создан и продвигается компанией VK, которая уже несколько лет контролируется структурами, связанными с Юрием Ковальчуком через «Согаз» и Газпромбанк. В декабре 2021 года «Согаз» выкупил 45% в компании «МФ Технологии», которая владеет 57,3% голосующих акций VK. Сам «Согаз» на 32,3% принадлежит компании «Аквила», бенефициарами которой выступают Юрий Ковальчук, его супруга Татьяна и доверенные лица. Еще 23,69% «Согаза» - у структур «Газпрома». В самой VK ключевую роль в медийном блоке играет Степан Ковальчук, внучатый племянник Юрия Ковальчука. Он возглавляет бизнес-группу «Социальные платформы и медиаконтент», куда входят «ВКонтакте», «Одноклассники» и Дзен.>>Сначала через VK клан навязал пользователям Max - мессенджер, аудитория которого уже превысила 100 млн человек, а ежедневный охват превышает 70 млн. Теперь по той же модели продвигают Дзен как главный источник новостей. Виджет с его материалами появится на сотнях площадок из «белого списка», включая те, где уже доминирует VK. Это гарантирует дополнительные миллиарды от рекламных доходов и трафика. Выручка VK по итогам 2025 года составила 160 млн рублей, из них значительная часть приходится именно на рекламу в соцсетях и медиа, включая Дзен, который VK приобрел у «Яндекса» в 2022 году.>>Очевидно, что государство используют для давления на конкурентов этих площадок. И здесь важно отметить роль главы ФАС Максима Шаскольского. Почему же молчат антимонопольщики? Всё просто, Шаскольский — человек Ковальчуков. До прихода в госуправление Шаскольский с 2010 по 2019 год занимал посты первого заместителя, а затем гендиректора «Петербургской сбытовой компании» - дочерней структуры «Интер РАО», которую долгие годы возглавлял сын Юрия Ковальчука Борис Ковальчук. В 2019 году при поддержке этих олигархов Шаскольский стал вице-губернатором Санкт-Петербурга по вопросам энергетики, а в ноябре 2020 года - руководителем ФАС. Не для того его ставили на должность, чтобы он вставлял палки в колеса своим благодетелям.

Автор: Иван Харитонов